当前位置: BBIN体育,BBIN体育网站,BBIN体育网址-(中国)有 > BBIN体育 > 刘建宏:世界杯营销一味以最终成绩押宝是很危险的丨品牌36计

刘建宏:世界杯营销一味以最终成绩押宝是很危险的丨品牌36计

卡塔尔世界杯就要来了!四年一届的世界杯,是全球企业展开体育营销的绝佳平台。围绕体育明星甚至国家队展开布局,仍然是中国企业最青睐的营销方式之一。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏,中美跨境、国际公关专家罗绮梅,一起聊聊中国品牌世界杯“押宝”谁会更成功、更出彩。

卡塔尔世界杯因“梅、罗”谢幕战的特殊意义,赋予了品牌新的营销机遇,但在刘建宏看来,世界杯营销一味以最终成绩押宝是很危险的,一定要通过营销策略,精巧的设计来避开体育营销暗礁。

以下为部分连麦实录:

程青:今年品牌方蒙牛签了梅西、姆巴佩两大超级巨星作为品牌代言人,伊利签约阿根廷、葡萄牙、西班牙三支夺冠热门足球队,精准锁定梅西、C罗两位“流量之王”。您认为谁最有可能爆发出一些比较有意思的热点新闻出来?

刘建宏:梅西、姆巴佩、C罗都是流量明星,都会在世界杯期间,至少在小组赛期间这三场比赛是必须要打的,都会谋杀无数关注。但对品牌来说,一味的以最终的成绩去押宝,这是很危险的。品牌自己如果去赌的话,很容易把自己赌得很难受。我觉得品牌还是要立足于自身的特点,然后分析好它签约的不管是球队还是球员他们的特点。

我还是强调这一点就是技术,情感,然后巧妙的设计,BBIN体育然后避开那些非常容易找到的那些暗礁。比如说就是梅西躺在地上,然后慌得一批,这个就麻烦了,品牌这就真入坑了。因为中国人做体育营销也就这几十年的事儿,我们可能比西方更晚,所以大家可能确实也需要踩坑,然后才能够慢慢的让自己变得成熟起来。

其实体育比赛有一个优点,就是有一些时刻是可以预计的,对品牌方来说,也是要做这种多元化的一些设计,代言人他赢了,他继续前进,他输了怎么办?你不可能说梅西输了,梅西跟阿根廷回家了,然后你就放弃了。那钱不就白花了吗?如果要是能够从另外一个视角上,从温情的角度上,从人性的角度上,我们做更多的开掘的话,也许最后呈现出来的东西可能比最后捧杯还令人难忘。我觉得品牌一定要理解体育比赛的精髓。

  • 上一篇:没有了
  • 下一篇:没有了

相关文章:

Powered by BBIN体育,BBIN体育网站,BBIN体育网址-(中国)有 @2018 RSS地图 html地图